又到了去北方看雪的季节。去年，雪乡景区传出宰客事件，一时间雪乡“雪白心黑”，处于大众舆论的风口浪尖。为恢复游客信心，雪乡进行了整改，日前，整改后的雪乡已经开园，承诺不宰客，明码标价。然而，看到雪乡的“明码标价”，很多人都不买账：普通炕位380元/天，标准间880元/天，豪华双人房1580元/天，商务套房2580元/天……节假日还可以上浮15%到30%。（11月25日 新华网）

一年后，大要纷飞时节，雪乡又将迎来最佳旅游季。按理说，有这么好的雪景，又有那么多的游客，旅游应该为这个地方增加收入才对，这是一件双赢的事。遗憾的是，这天赐的美景，却仍然有糟心的事。不再暗地里宰客，却将价格人为提高，这种操作实在让人无法接受。宰客是欺客行为，难道明码标价就不是欺客了吗？

在市场经济条件下，价值决定价格，价格会被一只看不见的手所指引。这说明，价格不会随意波动，更不能被人为提高，而是由它的内在价值和需求所决定。正值看雪好时节，雪乡必然会吸引大量游客进来，价格上扬也势在必然。但是，普通炕位380元/天，标准间880元/天，价格甚至过千，这不该是普通酒店该有的消费价值，它远远超出了行业的定格标准。

诚信是一个地区或者行业的金字招牌，没有诚信作保，百业不兴，百事不旺。资源禀赋是老天爷赏赐的，如何将这些资源转化成巨大的生产力，转化成源源不断的真金白银，当然不是坐享其成，而是需要一套系统的切实可行的办法。尤其是旅游行业，诚信是贯穿整个经营链条的原则，没有诚信，所有的规划和未来都无从谈起。

无规则不成方圆，凡事都有度，超过限度就会崩塌。雪乡的旅游业遭人诟病，并不是因为景色不好，而是因为一些利益熏心的经营者破坏了平衡，把好端端的一盘棋下臭了。相关管理者应该拿出切实可行的办法，控制野蛮生长的行业价格，把游客留下来，把口碑打出去，才能真正让雪乡成为一个人人向往的干净之地。

物有所值，甚至是物超所值，这是对游客最好的回馈，也是吸引回头客的重要原因。只把游客当羔羊，必然会受到反噬。（天府新区评论员：田傅）